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中医中药不再是“弃儿”老字号引领产业复兴

发布日期: 2020-02-13
医药网9月28日讯  中医中药是中国传统文化中最优秀的弃儿,如果没人伸出援手,中国这一支优秀的文化结晶,恐怕要从地球上扫地出门。这不仅是中国的损失,也是人类文明的损失。这是柏杨先生在《投奔中医记》一文中的片段。然而,随着人口老龄化以及治未病等健康养生观念的深入人心,加上国家对中医药的扶持等,以广誉远、同仁堂等传统老字号凭借自身的历史沉淀以及放眼未来的战略期许,正引领着中医药产业的复兴,中医药将不再是中国传统文化中最优秀的弃儿,而是会逐渐崛起并为国际所认可。  中医药作为国粹,是有着数千年文化底蕴和传承的产业。但是自鸦片战争后西医传入中国以来,由于文化的不自信以及中医自身质量标准缺失、专利意识淡薄、科技研发滞后等问题,关于中医药存废的争论至少出现过五次,即使今天这种不信任也依然存在。如今,随着健康需求以及《中医药发展战略规划纲要(2016-2030年)》等政策的出台,在需求+政策的大背景下,已被提升至国民经济重要支柱性行业地位的中医药行业无疑迎来的充满机遇和挑战的黄金发展期,而作为中华老字号的药企则注定要肩负起使命,担当起重要角色,其中就包括传承近500年的广誉远。  提到广誉远,你或许不怎么了解它的历史,但一定听说过定坤丹、龟龄集和安宫牛黄丸等传世珍药。作为一家传承了470多年的中医药老字号,广誉远同时拥有两个国家级保密产品(龟龄集和定坤丹)和三项国家非物质文化遗产产品(龟龄集、定坤丹和安宫牛黄丸),这对于传统老字号来说是绝无仅有的。从2003年东盛集团收购广誉远,到2012年东盛处理完自身债务危机甩掉历史包袱后,广誉远就一直在积极转型,致力于成为一家移动互联网化的医药公司,并最终率先实现了在传统中药领域的转型,积极布局下一个500年,助力中医药产业复兴。  众所周知,中国的老字号集体衰落已是不争的事实,像广誉远这样能从衰落中再次崛起实属不易,这与东盛集团入主后的改革是分不开的。然而,相较于国内大部分老字号的以产品保品牌,广誉远更倾向于以品牌促产品。一方面,广誉远以文化为引领,以龟龄集、定坤丹、安宫牛黄丸、牛黄清心丸四大核心产品为载体,全力打造广誉远的品牌形象;另一方面,通过线上互联网、线下体验店的新型O2O商务模式,以云端数据建立消费者个人档案,并以产品为载体进行中医药知识及文化的普及和推广,最终建立以养生文化为主的大健康产业模式。   未来五年,广誉远要成为以中医药文化